Corporate Design
Jedes Unternehmen braucht ein Corporate Design (CD)
Beispiele großer Marken wie Coca-Cola, Marlboro und Nivea zeigen, wie stark die Wirkung einer gezielten Unternehmenssprache sein kann. Gerade kleine Firmen in der Aufbauphase können sich so einen Marktvorteil verschaffen. Die Vorteile eines einheitlichen Corporate Designs:
Image
Ihr Unternehmen braucht ein Profil, um von Mitarbeitern, Kunden, Konkurrenten, Zulieferern, zukünftigen Mitarbeitern, Finanziers und Meinungsbildnern wahrgenommen zu werden. Dieses Profil prägt Ihr Image. Nur durch einen einheitlichen Auftritt lässt sich dieses Profil steuern. Damit der von unterschiedlichsten Informationen überflutete Markt Sie wahrnimmt, benötigen Sie ein Image, das sich von der Konkurrenz abhebt. Was Sie in der Zusammenarbeit mit einem Gestaltungsbüro beachten sollten, fassen der Leitfaden und die Checkliste zum Corporate Design zusammen.
Wiedererkennbarkeit
Durch einheitliche Kommunikation steigern Sie die Wiedererkennbarkeit Ihres Unternehmens/Ihrer Dienstleistung. Jedes weitere Signal verstärkt die Sendung. Ihre Produktneueinführungen und Produkterweiterungen/Dienstleistungen können Sie somit effektiver positionieren.
Kostenersparnis
Eine Vereinheitlichung reduziert den Produktionsaufwand für wiederkehrende Kommunikationsmittel (beispielsweise Gestaltungsbaukasten für Formulare, ein Anzeigenraster, ein System für Messestände). Auch die Bearbeitung von Briefen, Faxen und Formularen lässt sich dadurch verkürzen. Die Kosten für ein CD-Basisprogramm rechnen sich schnell.
Motivation
Nur wenn die Ziele und Produkte Ihres Unternehmens durch ein Corporate Design erkennbar sind und Ihre Mitarbeiter sich damit identifizieren, entsteht ein Wir-Gefühl. Damit wächst die Bereitschaft zu persönlicher Einschränkung. Nachdem Sie Ihre Unternehmensziele und den Namen Ihres Unternehmens formuliert haben, können Sie Ihr Corporate-Design-Programm planen.
